隨著成都商業地產的蓬勃發展,各大購物中心在品牌招商上呈現出一定的趨同性。對于追求時尚與品質的消費者而言,走進不同的商場,有時卻會看到許多熟悉的品牌面孔。本文聚焦于鞋帽零售這一精品消費領域,盤點那些在成都主流購物中心中重復率較高的品牌,并分析其背后的商業邏輯與市場影響。
一、 國際輕奢與時尚鞋履品牌
- Charles & Keith:作為來自新加坡的快時尚鞋包品牌,以其時尚的設計、親民的價格和快速的更新節奏,幾乎成為成都每一家中高端購物中心的“標配”,從IFS、太古里到萬象城、大悅城,其門店出鏡率極高。
- STACCATO(思加圖):隸屬于百麗國際集團,主打都市摩登風格的鞋履。憑借穩定的品質、貼合潮流的款式和廣泛的消費者認知度,在成都的銀泰中心、王府井百貨、群光廣場等多個核心商圈的商場內均設有專柜。
- 73Hours:國產輕奢女鞋的代表品牌之一,以“精致生活”為理念,強調手工工藝與舒適度。在成都的遠洋太古里、萬象城、來福士廣場等高端購物場所布局緊密,是追求個性與品質的女性消費者常見選擇。
二、 運動與休閑鞋類品牌
- NIKE(耐克) & adidas(阿迪達斯):這兩大國際運動巨頭不僅是獨立旗艦店(如NIKE在太古里的概念店),其旗下的各類產品線專賣店或綜合店也遍布幾乎所有大型購物中心,如龍湖天街系列、凱德廣場等,覆蓋了從專業運動到潮流休閑的全場景。
- Skechers(斯凱奇):以舒適記憶棉鞋底著稱的美國品牌,憑借其突出的舒適性和廣泛的產品線(運動、休閑、童鞋),在成都購物中心的擴張速度迅猛,在萬達廣場、蘇寧廣場、環球中心等眾多項目中都能見到其門店。
- CONVERSE(匡威) & VANS(萬斯):作為潮流文化與街頭風格的象征,這兩個品牌深受年輕消費者喜愛。它們在成都的布局策略相似,在萬象城、大悅城、銀泰城等主打年輕客群的購物中心里,其專賣店或專柜的出現頻率非常高。
三、 設計師與特色鞋履品牌
- Joy & Peace(真美詩):同樣隸屬于百麗集團,定位較思加圖更為高端、女性化,鞋款設計優雅。在成都IFS、成都萬象城等高奢或高端時尚購物中心內是常見品牌,滿足職場與社交場合的穿搭需求。
- Millie‘s(妙麗):百麗集團旗下另一重要品牌,風格偏向時尚潮流與實穿兼備。其銷售網絡廣泛,在成都多個中高端購物中心的鞋區樓層占有穩定位置。
四、 精品帽飾與配飾品牌
在帽飾方面,雖然獨立專賣店相對鞋類較少,但一些品牌通過集合店或專柜形式高頻出現:
- NEW ERA:作為全球知名的帽飾品牌,特別是其棒球帽系列,是潮流人士的必備單品。在成都的年輕潮流地標如太古里、萬象城的部分潮流集合店或自身專柜中擁有穩定曝光。
- 各類國際奢侈品品牌的配飾專區:如GUCCI、BURBERRY、PRADA等,其圍巾、帽子等配飾常在購物中心內的奢侈品門店或專門配飾區銷售,雖非獨立鞋帽店,但構成了高端精品零售的重要部分,在IFS、太古里等頂奢商場重復率極高。
現象分析與思考:
成都購物中心鞋帽零售品牌重復率高的現象,背后反映了幾個關鍵因素:
- 市場驗證與風險規避:上述品牌大多經過市場長期檢驗,擁有穩定的消費客群和良好的銷售業績。購物中心引入這些品牌,能夠保證基礎客流和租金收益,降低招商風險。
- 品牌渠道擴張戰略:對于品牌方而言,在核心城市的核心商圈多點布局,是提升市場占有率、增強品牌曝光度和影響力的關鍵策略。成都作為西南消費中心,自然是兵家必爭之地。
- 消費者需求與習慣:這些高重復率品牌對應了主流消費市場對“知名度”、“品質感”、“時尚度”和“性價比”的不同層次需求,滿足了大部分消費者的購物預期。
- 同質化隱憂:過高的品牌重復度也容易導致購物中心之間差異化減弱,令消費者產生審美疲勞。購物中心可能需要更積極地挖掘和引入獨具特色的設計師品牌、小眾品牌或首店,以打造獨特的品牌組合競爭力,為消費者帶來更豐富、新穎的購物體驗。
這些重復出現的精品鞋帽品牌,勾勒出了成都零售市場的主流消費圖景,既是市場活力的體現,也預示著未來商業體在差異化競爭上需要付出更多努力。
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更新時間:2026-02-19 13:07:16